5月17日以来， “淮味千年”品牌农产品百日消费促进行动在“淮安发布”持续火爆，让市民以更加实惠的价格购买到本土、优质、绿色的品牌农产品，打造出永不落幕的“淮味千年”惠民盛宴！
每晚8点，500-1000张“淮味千年”惠民券准时发送，引起市民热烈抢购。
近年来，我市强化品牌强农战略，系统谋划，创新思路，扎实推进，开创全市农业品牌建设新局面，实现农业区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌协同发展，农业品牌在数量、质量和效益上同步提升，“淮味千年”从“深闺”走向“百姓人家”，奏响“品牌强农”华美乐章。
“品牌强农”吹响集结号
四河穿城、五湖镶嵌、气候温润，淮安农业生产自然禀赋优异，大米香、虾蟹美、黑猪壮、兰花俏、蒲菜嫩……众多优质特色农产品，造就淮安成为传承千年的淮扬菜起源地之一。江淮熟、天下足，泱泱淮河水滋养着淮安一方百姓的同时，淮安每年外调粮食达50亿斤，“淮安大米”已悄然进入全国各地千家万户。
好水、好土、好气候，呼唤着强农品牌的崛起。2018年，承载着千年农耕文明、千年美食文化的“淮味千年”品牌应运而生。当年3月15日，经一年多的调研创意，淮安在北京正式发布全市域、全品类的农产品区域公用品牌“淮味千年”。至此，淮安领先全省吹响了“品牌强农”的集结号。
如何将“淮味千年”公用品牌久久为功、坚持不懈树起来？按照“政府引导、协会统筹、企业担纲、抱团发展”的思路，我市组建综合性农业平台，实行“淮味千年”准入制度，进行签约管理，制订“淮味千年”区域公用品牌准入标准体系，实行品牌保护，通过“品牌+标准”“品牌+溯源”的建设，实现产品全过程质量控制，促进“淮味千年”品牌农产品标准化发展。
在严格把控下，授权优质稻米、高效园艺、规模畜禽和特色水产“四大品类”11家企业，使用“淮味千年”商标和Logo标识、IP形象及广告语，发力打造“淮安大米”“淮安红椒”“淮安黑猪”“盱眙龙虾”等9个具有代表性的“品类王”，不断充实完善丰富“淮味千年”整体品牌内容内涵，孕育“淮味千年”统领下的多个“地域名片”和“金字招牌”。
“淮味千年”香飘省内外
5月18日上午，第二十届中国·盱眙国际龙虾节在盱眙县淮河镇明祖陵村拉开帷幕，具有浓郁地方特色的龙虾开捕仪式同步举行。伴随着激昂奋进、热情奔放的渔鼓舞，现场100条捕捞船竞发，200名虾农统一服装，动作整齐，捕捞头网龙虾；20多位厨师现场烹制龙虾，20名网络主播现场试吃、直播带货。作为“淮味千年”具有代表性的“品类王”，盱眙龙虾再次成为人们瞩目的焦点。
产业做大做强，品牌蓬勃兴旺。两年多来，“淮味千年”品牌农产品在北京、南京、淮安等地举办专场展示展销会，在中国长沙农交会、首届中国（上海）进口博览会、全国“双新双创”大会、长三角（上海）品博会、连云港江苏农洽会、中国（淮安）食品博览会上赢得广泛关注，品牌知名度不断提高。同时，借助各类展会契机，在高铁、机场、高速公路高炮、城市公交线路以及报刊、电视、网络等平台开展线下线上融合宣传，“淮味千年”公用品牌携手产品品牌组团亮相，不断掀起传播“淮味千年”热潮，“淮味千年”达到了省内知名、国内有名。
除了展会推介、媒体宣传，我市还通过“品牌+电商”，积极帮助企业“触电上网”，拓宽市场覆盖面。入驻天猫、苏宁易购网络旗舰店，与多家知名电商洽谈合作，促进“淮味千年”品牌农产品网络化发展。积极实施线下店行动，树起直营体验“好口碑”，投资建设北京、上海、南京、铁岭、淮安等10家“淮味千年”品牌店。与中石化易捷、邮政系统等大型平台达成合作，成功将“淮味千年”产品打入省内各大型平台。入驻淮安苏果超市与杭州世纪联华超市，与捷达、中润集团等大型企业合作，积极布局淮安销售网点50余家。与南京加盟商签订“淮味千年”品牌合作协议，与北京名企合作进入实施阶段。在南京、安徽两地启动“淮味千年”经销招商工作，目前已与部分经销商开展业务合作。
“农民腰包”日益鼓起来
“过去，岔东大米随行就市一斤卖个两三元。如今，严守‘淮安大米’质量标准，价格比普通大米高出一截，最高能卖15元一斤。”洪泽岔东绿色食品有限公司负责人陈洪兵高兴地说，公司8000亩地的年销售收入至少有5000万元！
如今，“淮味千年”公用品牌已深入人心，从种什么、养什么到怎么种、怎么养再到如何卖，“淮味千年”品牌已成为淮安农民生产的“风向标”。全市已注册农产品商标近万个，培育出涉农中国驰名商标7件、地理标志证明商标126件，数量居全国设区市第一。“盱眙龙虾”“洪泽湖大闸蟹”入选首批国家品牌名录，并与“淮安大米”一道进入全省农产品区域公用品牌“十强”行列。
我市将品牌带动与产业富民相连接，鼓励品牌主体通过租赁、入股、托管、订单等多种方式，合作共建发展品牌农产品生产基地，组建社会化服务组织，挖掘产业特色，拉长产业链，提升价值链，带动广大小农户充分融入现代农业、大市场，把品牌溢价增值更多分享给农户。
如今，“盱眙龙虾”品牌价值203.92亿元，连续五年位列全国水产类公用品牌榜首，常年从业人员20万人，造就身价百万、千万的虾农630多个；“淮安大米”扩展到247万亩，先后获得行业和全国性金奖达20多个，品牌价值38.59亿元，带动农民年增收3亿元以上；“淮安红椒”亩均纯效益过万元，集中国驰名商标、国家地理标志证明商标、江苏省名牌农产品三大品牌于一身，品牌价值46亿元。“淮味千年”首批授权单位的销售额突破200亿元，品牌引领下的农民腰包日益“鼓起来”。
融媒体记者 张小燕
融媒体编辑 潘永勇
通讯员 史志荣