打造更具高度更具温度的缘文化品牌——今世缘酒业“十三五”发展巡礼之一

“十三五”期间,江苏今世缘酒业砥砺前行,创新转型,擘画酒缘大业、实现高质发展,企业营收、净利润、入库税金全面翻番,荣获全国文明单位、全国质量奖,创成国家AAAA级旅游景区,总投资超百亿元的扩能技改项目拉开帷幕。今世缘酒业“十三五”发展巡礼将系统展示今世缘品牌、科技、管理和企业文化等方面的发展成就。

国缘品牌自2004年创立以来,一直秉承“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”的理念,致力开拓高端消费市场,成为中国外交部和驻外使领馆的接待用酒、2010年上海世博会联合国馆专用白酒。

在强力推动国缘酒江苏本土市场扩张的同时,2016年,今世缘酒业把国缘品牌定位从“江苏高端白酒创导品牌”的品质认知升级为“中国高端中度白酒”,参与白酒业头部竞争。在央视综合频道黄金时段密集投放国缘报时广告。以家国情怀为主线,打造“中国节,中国缘”品牌传播项目。在北京、上海等全国形象市场开展活跃的公关造势、圈层营销,深耕渠道,培育样板市场,积极为国缘品牌拓展更加广阔的空间。

“十三五”期间,国缘酒多次成为重要外事活动的“主角”。2016年,国缘酒伴随江苏奥运健儿出征里约,续写创牌以来与奥运的不解之缘。

2018年10月8日,里约奥运江苏代表团凯旋,在今世缘畅饮庆功酒。

2018年1月,“国缘之夜——中国阿根廷文化交流节”活动在北京举行,国缘作为“国礼”赠送给阿根廷驻华大使。

2018年12月7日,纽约,联合国总部大使宴会厅。“与世界结缘,为可持续发展干杯”——中华缘文化交流暨中国酒国缘品鉴会正在这里举行,联合国秘书长古特雷斯等多位联合国官员作为嘉宾出席活动,为沁人心脾的中国酒香陶醉。国缘酒成为第一个在联合国文化交流活动中担当主角的中国白酒!

2018年12月7日,中华缘文化交流暨中国酒国缘品鉴会纽约联合国总部举行,联合国秘书长古特雷斯出席活动。

2019年12月,“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流暨国缘V9品鉴晚宴在巴黎半岛酒店成功举行。

中国喜庆白酒市场是一个“甜蜜的金矿”。“今世缘是最具喜庆基因的白酒品牌,有缘才有喜,有喜必有缘。我们对今世缘品牌进行特色化打造,努力让文化力成为品牌竞争力。”今世缘酒业党委书记、董事长周素明认为。

“十三五”期间,针对今世缘品牌,今世缘酒业进行系统化定位升级,以“中国人的喜酒”为目标占位,携手央视《今世缘完美婚礼》和江苏卫视《缘来非诚勿扰》栏目;与江苏台《缘来不晚》《缘来有爱》和湖南台《新恋爱时代》合作;全面、系统、大面积举办婚庆活动,举办“今世有缘,相伴永远”2017全国金婚盛典、“家国同庆,缘结天下”2019今世缘全国集体婚礼等婚庆活动,在各地举办公益相亲会、婚博会。拉近与目标受众的距离,抢夺消费者心智。

“家国同庆,缘结天下”2019今世缘全国集体婚礼 

2020年5月20日,今世缘酒业为抗击新冠肺炎疫情推迟婚礼的白衣天使举办集体婚礼,表达对凯旋抗疫英雄的敬意和祝福。            

“家有喜事,就喝今世缘”越来越受到消费者的认可。2016年,今世缘荣获“中国喜庆产业突出贡献奖”“中国喜庆用酒十大明星产品”。2019年,今世缘商标被评为 “中国最具成长力商标”“40年·卓越品牌”。(苗学飞)

融媒体编辑 高尚杰