近日，低调的国货品牌鸿星尔克默默捐出5000万元支援河南防汛救灾，在微博热搜的助力下顺利出圈，再次唤醒了国人支持国货的热潮。短短4天，鸿星尔克销量突破2亿，同时也因库存告急呼吁大家理性消费。此前，“百雀羚”“大白兔”等国货品牌也曾掀起一波“野性”消费，但“热”得快，“冷”得也快，如何将“流量”变成“留量”，将大众的“为爱买单”细水长流，打造值得传承、大众认可的“国货之光”品牌，才是真正值得思考的问题。

国货“扫货”需理性。鸿星尔克、蜜雪冰城等国货品牌在河南水灾捐赠物资后“C位”出圈，是公众爱国情绪被激发后的表现，这种现象总体上是正面、健康的。但我们并不倡导此类爱心式的“应激”消费模式。突发的消费热潮会造成库存不足、发货不及时、资金链供应不上等问题，所以对待国货，我们更应理性消费，像陪伴孩子成长一样，将爱细水长流，静候其茁壮成长。

国货需打响名匠品牌。无论在哪个行业，工匠始终是发展的中坚力量。对于国货企业来说，更需弘扬工匠精神，因为不断创新、提升专业性，提高品质是国货企业能否获得口碑和认可度的关键。就像名扬海外的华为手机，其自主研发的海思麒麟芯片、徕卡三摄以及GPU Turbo技术，让其一步步向高端市场看齐，成为名副其实的“国货之光”。正如鸿星尔克董事长在微博上所写，“鸿星尔克几经风雨，自始至终怀揣匠人精神。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。”

国货与“国”不可分割。近几年，“国潮”一词频频出现，表现出了传统国产品牌回归消费市场的大动向，这种趋势的形成一方面与不断增强的文化自信息息相关，另一方面是成为消费市场主导力量的年轻人提升了民族身份认同感和自豪感。根植文化自信，国潮风起本土，全民响应消费，国货品牌已经迎来“最好的时代”。（祝莲子）

融媒体编辑 童淮玉