一年一度的“双11”即将到来。今年参加天猫“双11”的商家有500多万，来自贫困县的商家超38万。淘宝直播将举办110万场助农直播，有10万农民主播将参与进来。电商拉近了农民与市场的距离，耕“云”了农村新天地，带动着乡村产业发展。

站在新的发展交汇点上，透过“双11”，我们更应抢抓电商机遇，开拓农村市场，助力农产品热销，发展特色乡村游，加快推进乡村振兴。

我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。国内大循环的核心是内需，而广大农村是最广阔的市场。目前，我国行政村的光纤网络和4G的覆盖率均超过了98％，5G正加快覆盖主要城市，并向有条件的重点县镇逐步延伸。农村电商的持续发展将推动市场下沉，挖掘中国超大规模市场的纵深和腹地。农村已经成为各大电商平台争夺的又一片蓝海。只要进一步打造智慧的物流体系和方便快捷的冷链运输、推动“线上+线下”低成本融合、填平数字鸿沟，畅通网路“毛细血管”，农村这片巨量的潜在消费一定会被唤醒。

为缓解疫情期间农产品难卖问题，多地竞相直播带货，变“滞销”为“畅销”，给广大农村特别是贫困地区的农民发挥了示范效应。进入疫情常态化防控阶段后，许多地方和电商集团正在加快扶持力度，把优质农产品推上“云端”，让“土味山货”逆袭成“网红尖货”，纷纷“飞”向全国各地，成为备受市场欢迎的“香饽饽”。“互联网+农业”已经成为惠民助农、乡村振兴的得力举措。我国经济已转向高质量发展阶段，加快实施品牌强农战略已经成为推动农业高质量发展、提升农业竞争力的必然选择。随着“新基建”的全面提速和“互联网+”农产品出村进城工程的深入实施，数字技术将赋能农业品牌建设，成为激发农业高质量发展的内生动力。

目前，我国国民消费已从有形物质商品转向更多服务型产品。休闲旅游农业是乡村振兴的重要产业形态。近年来，休闲农业和乡村旅游快速壮大，2019年乡村休闲旅游接待游客约32亿人次，营业收入达8500亿元，成为“绿水青山就是金山银山”的重要实现途径。江苏大力开展“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业系列推介活动，开发APP，建立地方特色馆，利用线上手段拉动线下旅游、农产品销售、健康康养等活动。目前“苏韵乡情”乡村休闲游APP入驻农业企业超过4000家，下载用户超过35万人次，已成为城乡居民休闲旅游新选择。全国许多地方大力发展田园养生、亲子体验、民宿康养、共享农庄、线上云游等多种业态，形成竞相发展新格局。

“十四五”是全面推进乡村振兴、建设美丽中国的关键时期，站在新的历史起点上，我们要充分运用数字技术赋能“三农”，让乡村振兴不断汲取新营养、展现新活力、取得新突破， 让亿万农民群众拥有更多获得感和幸福感。（李俊峰）

融媒体编辑 童淮玉