近日，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真，因为一条不到10秒的抖音视频意外走红。在短短数天之内，这个轰动全国的“丁真现象”，成为今年文旅营销的“顶流”。丁真的横空出世，对于当地旅游宣传犹如神助，得以让沉寂一年的旅游目的地营销首次“破圈”。

如何通过流量数据进行变现，是文化和旅游企业需要不断探索的一大课题，而“丁真现象”给了我们一个典型答案：优秀的文旅行业病毒式传播案，除了吃喝玩乐住游购娱要素外，“人”以及优质的策划和推广一定是要素中的要素。

内容为王，情感共鸣。互联网的飞速发展使得网络同质化现象愈加严重，文旅宣传也不能幸免。但“甜野男孩”丁真给我们展示了不一样的内容，这种清新、天然、纯洁，异于印象中的藏族壮汉形象，也异于娱乐圈中的“小鲜肉”，瞬间让广大网友有了一次鲜活的满足感。这个康巴汉子的一句“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡”击中了网友的心，让网友感受了纯粹质朴的初心，满满都是正能量。在这背后，时差岛、四川省甘孜州文化广播电视和旅游局功不可没，他们洞察网友心理，塑造独具特色的人设，在新颖人设身上附加文化内涵，引发网友共鸣，从而成就一次完美的文旅营销。

抓住时机，乘势而上。在竞争日趋激烈的文旅市场上，如果说宣传的创新性和高质量的内容是关键，那么强有力的口碑裂变与引爆式营销则是最重要的“一把火”。丁真走红后，全国多地向他发出邀请，开展了一场“抢人大战”，网友称赞为“最佳宣传”。以丁真的家乡为例，在抖音视频推出后，甘孜文旅官方微博迅速转发并宣布甘孜所有景区门票全免，三大机场机票一折起等旅游优惠政策。同时，四川甘孜政府聘请丁真为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使，借助《丁真的世界》，用“网红”最好的“打开方式”，将甘孜美景推到全国人民眼前，也为下一步旅游经济的拉动奠定了坚实的基础。

流量变现，脱贫攻坚。在当下，谈“流量”色变似乎是一部分群体的共识。但在信息化时代，“流量”作为一项数据指标，本身没有对错、善恶之别，关键在于如何正确使用“流量”。正如央视支持人海霞所说：“流量要是引导得好，走上了正途，就会变成正能量。”丁真是四川理塘县人，理塘今年2月才正式退出贫困县序列，摘掉贫困帽，但摘帽不摘责任、不摘政策、不摘帮扶、不摘监管，巩固脱贫成果，防止返贫，每个理塘人都责无旁贷。“丁真现象”带动社会各界聚焦理塘，为当地的旅游业以及脱贫致富带来新的转机和活力，这也是一种流量变现，而这种变现具有正能量。

“真正把‘美丽’资源盘活盘好，这样的流量才可能长流”，“文旅硬菜”需要流量变现，流量效应转化为社会效应的新模式为脱贫攻坚开辟了新道路，也让我们期待有越来越多的“丁真”出现。（施雪玲）

融媒体编辑 童淮玉