北京“冬奥”落下帷幕，冰雪运动热度不减。连日来，全国多地的滑冰场、滑雪场乃至冰雪主题乐园都人气爆表，各地的冰雪场馆也热闹非凡……冬奥会的成功召开，带动我国冰雪运动飞速发展。国家统计局数据显示，2015年以来，全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率24.56％，近四成参与者每年开展1至2次冰雪运动，成功实现“带动3亿人参与冰雪运动”目标。

冰雪运动参与者的增加带动冰雪市场快速拓展。数据显示，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9％，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5％和95.2％，2022年中国冰雪运动产值将达8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。冰雪经济发展进入快车道。

冰雪经济异军突起为我国体育产业高质量发展提供强劲动能。如何乘着“冬奥”风，推动本土企业发展，保障国内市场占有率，提升国际市场竞争力成为当前一个重要课题。

多措并举，深入挖掘冰雪市场潜能。中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，“冰雪运动和冰雪旅游的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”应以冰雪运动参与人群诉求为导向，着力提升产品设计针对性。国内冰雪产业发展呈现南北不均格局。受气候条件影响，北部城市冰雪运动由来已久，当地居民和外来游客运动能力相对较高，对专业运动装备需求较大，应适当加大高新科技产品投入，提升参与人员运动体验。南方城市冰雪产业方兴未艾，在冬奥会带动下，冰雪场馆陆续建造。参与人群多以入门级为主，应适当加大冰雪辅助产品投入，帮助人们快速入门，感受冰雪运动魅力，为进一步激发消费打下基础。

加大投入，全面提升配套保障水平。加快完善冰雪行业法律法规，规范冰雪商品市场行为。近日来，线上线下销售盗版“冰墩墩”事件层出不穷。商人为了逐利，无视法律法规和国家形象，公然制假售假，严重损害冬奥会周边商品销售市场。对于类似行为，应加大打击力度，加强法律监管，规范市场经营主体行为，努力为消费者带来良好的软件服务保障。强化冰雪基础设施投入。滑雪场、度假酒店等基础设施投入，有助于提升城市形象、带动更多人参与到冰雪运动中。地方政府在总体规划时应予以重视，将冰雪基础设施规划纳入城市整体规划，适当增加投入，以优质基础设施推动地区冰雪产业快速发展。

纵深推进，着力打造冰雪国际品牌。冬奥会的召开，为国产品牌推广提供绝佳舞台。惊艳世人的国家队短道速滑比赛服，就是由国产品牌安踏自主研发，其减阻提速系数高达5％，在国际同类产品中达到顶尖水平。本土健身器材供应商舒华体育为三大冬奥村健身中心量身定制近千件健身器材，供全球顶尖冰雪运动员使用，运动员良好口碑将是对品牌最大宣传，为舒华体育打开国际市场、跻身高端提供绝佳基础。国产设备器材制造行业同样蓬勃待发。制造本次冬奥会高质量冰面、赛道的国产造雪机、压雪车、拖牵索道、高山滑雪运载装备保障设施等设备受到国际市场一致认可。相关品牌应紧抓契机，加速构建销售研发体系，以优质产品加快占据国际冰雪设备市场，以高新技术为企业未来发展赋能。

星星之火，可以燎原。冬奥会的召开点燃了冰雪经济发展之火，政府、社会、企业应共同努力、携手同行，借着盛会东风，乘势而上，推动本土冰雪产品在世界舞台闪光。（石焱午）

融媒体编辑：高尚杰

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