江苏涟水:打造消费帮促升级版 点燃乡村振兴新引擎

江苏省淮安市涟水县把消费帮促作为全面推进乡村振兴的重要抓手,以市场为导向,以促进帮促产品稳定销售为重点,坚持“消”“销”供需两端发力、线上线下“双线”销售,不断延长产业链、增收链,形成致富链。2020年以来,已累计销售帮促产品额4000余万元,帮助400余户2300余名低收入人口,90余个经济薄弱村通过消费帮促获益受惠。

高站位推进,确保帮促实效

涟水县充分发挥政府引导作用,创新健全体制机制,构筑起消费帮促“四梁八柱”,切实解决“谁来干”“怎么干”“干得好”的问题。县委县政府把消费帮促纳入乡村振兴工作总体布局,主要领导亲自研究,分管领导具体谋划推动,定期调度会办。专门成立涟水益农电子商务有限公司负责统筹全县消费帮促工作,建立工作专班,累计落实专项经费400余万元,消费帮促各项工作有力有序推进。涟水县还根据巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接最新要求,对“十三五”时期出台的《涟水县开展消费扶贫巩固脱贫成果工作实施方案》《关于建立扶贫产品滞销预警工作机制的通知》等系列文件进行修改完善,进一步做好制度顶层设计,为全县消费帮促工作提供工作遵循、制度保障和政策支撑。同时,整合各方资源,形成县、镇、村三级联动,帮促工作队、企业、社会广泛参与的消费帮促“大格局”。

全链条联动,助推产业升级

以消费帮促作为市场“风向标”,推动农业特色产业转型升级、提质增效,坚持全产业链打造,实现“多链合一”,持续带动村户“双增收”,让农业成为有奔头的产业,让农民成为有吸引力的职业。提升价值链。涟水县与江苏理工学院艺术设计学院合作,运用现代营销理念,围绕营养、健康、新鲜三大主题,将大米、土鸡蛋、黑猪肉等充满“乡土基因”的农特产品做足包装文化,提升产品竞争力和附加值,让“土货”变“俏货”。组合多个不同单品,融入“礼”文化元素,围绕员工福“礼”、商务活动、文化旅游,开发福礼、随手礼、游礼等系列套餐,赋予农特产品新的内涵,增加新的卖点。打造品牌链。成功创建“涟农优品”“涟品汇”帮促产品区域公用品牌,为村集体、农户增收项目和具有明显带贫效应的企业、大户、合作社实施的项目提供产品上行通道,统一包装标志、统一品牌销售,不断提高特色农产品辨识度和附加值,同时以此为龙头,加大消费帮促产品品牌培育,推进农产品认证登记,先后培育“涟水大米”“黑金酱油”“乡味粉丝”等特色品牌。统筹县内旅游资源,打造“涟水游礼”品牌,建设“涟水游礼”门店,销售该县农特产品和文旅产品。

立体化销售,激发内生动力

涟水县推进“我为群众办实事”实践活动,把解决农产品销售难问题作为消费帮促工作的落脚点,创新推动“三专”平台建设,全力当好产品的“宣传员”“销售员”,持续激发致富内生动力。多措并举推销。利用全媒体平台全覆盖推介帮促产品,通过直播平台,开展“主播进百村带你购好物”“春季乡村行,芦笋报春来”“乡村振兴,遇虾有礼”等主题的网络直播带货活动;在各大线上平台建设“涟农优品”旗舰店,销售农特产品;举办“芦笋节”等活动,做好农特产品品牌、文化展示展销等宣传活动,把外地企业请进来现场体验产品,扩大产品知名度和影响力;开展扶贫产品进机关、进食堂等活动,引导鼓励机关、学校、医院、金融机构、国有企业等单位优先选用消费帮促产品。多方借力拓销。参加省东西部消费扶贫联盟、“万企联万村共走振兴路”、省信用联社“乡村振兴 E路新征程”等产销活动,推动该县优质农副产品“走出去”;依托“五方挂钩”帮扶机制和省交通运输厅、省铁路集团等后方单位资源优势,先后搭建“百菜鲜”农产品直供和涟水农产品“周末超市”、“爱心购”专柜等平台,做大做强“涟农优品”品牌。

消费帮促一头连接消费者,一头连接低收入户。涟水县将坚持以市场需求为导向,进一步完善消费帮促机制、打通产品供销链条、提高产品市场竞争力,大力实施品牌培育和文化塑造,讲好品牌故事,提升产品形象,整合各类社会资源,扩大消费帮促“朋友圈”,加快助农增收步伐。(樊荣 左达超 段宗科)

融媒体编辑:白留伟

责任编辑:曹盈